Créer une identité de marque cohérente
28h00
Distanciel
OPCO, France Travail, Entreprises / Plan de développement des compétences, Régions, DIF-Élus, Collectivités / Budget formation élus ou agents, Fonds propres
Description
Formation stratégique consacrée aux deux dimensions de l'identité :
- identité verbale : ton de voix, vocabulaire, messages et storytelling
- et identité visuelle : couleurs, typographies, iconographie, compositions, moodboard et charte graphique.
Programme :
• Traduire le positionnement en principes d’identité de marque
• Définir la personnalité, le ton de voix et les règles d’expression
• Construire le vocabulaire, les messages clés et les éléments de récit
• Comprendre le rôle des couleurs, typographies, formes et images
• Créer un moodboard et définir les orientations visuelles
• Décliner l’identité sur les principaux supports et points de contact
• Vérifier la cohérence entre identité verbale, visuelle et expérience
• Formaliser les règles dans une charte ou un guide de marque
Adaptation du parcours : Le programme, les exemples, les activités et le rythme peuvent être adaptés aux besoins spécifiques des stagiaires exprimés lors de la prise de contact et aux résultats du quiz de positionnement, sous réserve du respect du programme contractualisé, des obligations Qualiopi et, le cas échéant, du référentiel de certification ainsi que des exigences du CPF ou de tout autre financeur.
- identité verbale : ton de voix, vocabulaire, messages et storytelling
- et identité visuelle : couleurs, typographies, iconographie, compositions, moodboard et charte graphique.
Programme :
• Traduire le positionnement en principes d’identité de marque
• Définir la personnalité, le ton de voix et les règles d’expression
• Construire le vocabulaire, les messages clés et les éléments de récit
• Comprendre le rôle des couleurs, typographies, formes et images
• Créer un moodboard et définir les orientations visuelles
• Décliner l’identité sur les principaux supports et points de contact
• Vérifier la cohérence entre identité verbale, visuelle et expérience
• Formaliser les règles dans une charte ou un guide de marque
Adaptation du parcours : Le programme, les exemples, les activités et le rythme peuvent être adaptés aux besoins spécifiques des stagiaires exprimés lors de la prise de contact et aux résultats du quiz de positionnement, sous réserve du respect du programme contractualisé, des obligations Qualiopi et, le cas échéant, du référentiel de certification ainsi que des exigences du CPF ou de tout autre financeur.
Objectifs de la formation
- Définir la manière dont la marque s'exprime ; construire un ton de voix et des messages clés ; comprendre les composantes visuelles ; relier les choix graphiques au positionnement ; construire un univers cohérent ; encadrer la production des supports.
Public cible
- Entrepreneurs, responsables marketing ou communication, chefs de projet, étudiants, alternants et professionnels amenés à construire ou faire évoluer une identité de marque.
Prérequis
- En distanciel : disposer d’un ordinateur équipé d’un micro et d’une caméra, d’une connexion Internet stable et savoir utiliser un navigateur Internet.
- Aucun prérequis technique en graphisme n’est exigé.
- Un positionnement ou une plateforme de marque déjà défini est recommandé.