Piloter et faire vivre une marque dans la durée
35h00
Distanciel
Description
Présentation : Parcours adaptable de 14 à 21 heures consacré au brand management : architecture de marque, gouvernance, cohérence omnicanale, expérience de marque, marque employeur, réputation, capital de marque, indicateurs et évolution. Adaptation du parcours : Le programme, les exemples, les activités et le rythme peuvent être adaptés aux besoins spécifiques des stagiaires exprimés lors de la prise de contact et aux résultats du quiz de positionnement, sous réserve du respect du programme contractualisé, des obligations Qualiopi et, le cas échéant, du référentiel de certification ainsi que des exigences du CPF ou de tout autre financeur.
Objectifs de la formation
- Comprendre le brand management ; garantir la cohérence ; organiser les règles d'utilisation ; coordonner les contributeurs ; adapter la marque aux supports ; préserver son identité ; mesurer sa perception ; suivre sa réputation et développer sa valeur.
Public cible
- Responsables marketing, responsables communication, chefs de marque, entrepreneurs, équipes internes, étudiants et professionnels amenés à gérer une marque.
Prérequis
- Aucun prérequis académique n’est exigé.
- Connaître les fondamentaux du branding et disposer d’une marque ou d’un cas d’étude est recommandé.
- En distanciel : disposer d’un ordinateur équipé d’un micro et d’une caméra, d’une connexion Internet stable et savoir utiliser un navigateur Internet.