Présentation : Parcours adaptable de 7 à 14 heures pour poser les bases stratégiques d'une identité de marque solide : rôle de la marque, mission, vision, valeurs, raison d'être, promesse, personnalité, territoire et plateforme de marque.

Adaptation du parcours : Le programme, les exemples, les activités et le rythme peuvent être adaptés aux besoins spécifiques des stagiaires exprimés lors de la prise de contact et aux résultats du quiz de positionnement, sous réserve du respect du programme contractualisé, des obligations Qualiopi et, le cas échéant, du référentiel de certification ainsi que des exigences du CPF ou de tout autre financeur.

Programme :

Comprendre le rôle de la marque et distinguer identité, image, notoriété et réputation

Analyser l’histoire, le contexte et les ambitions de la marque

Clarifier la raison d’être, la mission, la vision et les valeurs

Définir la promesse et les bénéfices apportés aux publics

Construire la personnalité et les traits de caractère de la marque

Identifier les éléments de différenciation et le territoire de marque

Formaliser les éléments dans une plateforme de marque

Vérifier la cohérence avec l’offre et l’expérience proposée

Prérequis : Aucun prérequis académique n’est exigé. Disposer d’une marque, d’un projet de création ou d’un cas d’étude facilite les ateliers. En distanciel : disposer d’un ordinateur équipé d’un micro et d’une caméra, d’une connexion Internet stable et savoir utiliser un navigateur Internet.