Construire une stratégie de communication digitale
30h00
Distanciel
Description
Présentation : Parcours adaptable de 7 à 35 heures pour diagnostiquer la communication existante, clarifier le positionnement, définir les cibles et messages, choisir les canaux, organiser la production de contenus et mesurer les résultats.
Adaptation du parcours : Le programme, les exemples, les activités et le rythme peuvent être adaptés aux besoins spécifiques des stagiaires exprimés lors de la prise de contact et aux résultats du quiz de positionnement, sous réserve du respect du programme contractualisé, des obligations Qualiopi et, le cas échéant, du référentiel de certification ainsi que des exigences du CPF ou de tout autre financeur.
Programme :
• Diagnostiquer la communication existante et l’environnement numérique
• Définir des objectifs mesurables et les indicateurs associés
• Identifier les publics, leurs attentes et leurs usages
• Clarifier le positionnement, la proposition de valeur et les messages
• Sélectionner les canaux et formats adaptés aux objectifs
• Construire la ligne éditoriale et le calendrier de contenus
• Organiser la création, la validation et la diffusion des contenus
• Mesurer les résultats et mettre en place une démarche d’amélioration continue
Adaptation du parcours : Le programme, les exemples, les activités et le rythme peuvent être adaptés aux besoins spécifiques des stagiaires exprimés lors de la prise de contact et aux résultats du quiz de positionnement, sous réserve du respect du programme contractualisé, des obligations Qualiopi et, le cas échéant, du référentiel de certification ainsi que des exigences du CPF ou de tout autre financeur.
Programme :
• Diagnostiquer la communication existante et l’environnement numérique
• Définir des objectifs mesurables et les indicateurs associés
• Identifier les publics, leurs attentes et leurs usages
• Clarifier le positionnement, la proposition de valeur et les messages
• Sélectionner les canaux et formats adaptés aux objectifs
• Construire la ligne éditoriale et le calendrier de contenus
• Organiser la création, la validation et la diffusion des contenus
• Mesurer les résultats et mettre en place une démarche d’amélioration continue
Objectifs de la formation
- Définir des objectifs mesurables ; comprendre les publics ; clarifier le positionnement et les messages ; choisir les canaux ; construire une ligne éditoriale ; organiser les contenus ; définir les indicateurs ; analyser et améliorer les actions.
Public cible
- Entrepreneurs, associations, salariés, étudiants et équipes marketing ou communication.
Prérequis
- En distanciel : disposer d’un ordinateur équipé d’un micro et d’une caméra, d’une connexion Internet stable et savoir utiliser un navigateur Internet.
- Maîtriser les bases de la navigation Internet et de l’utilisation d’un ordinateur.
- Disposer, si possible, d’un projet, d’une organisation ou d’une activité servant de cas d’application.